{"id":3734,"date":"2022-07-08T10:08:00","date_gmt":"2022-07-08T10:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/?p=3734"},"modified":"2023-03-10T10:20:59","modified_gmt":"2023-03-10T10:20:59","slug":"mladi-treba-da-kreiraju-sadrzaje-za-mlade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/?p=3734","title":{"rendered":"Mladi treba da kreiraju sadr\u017eaje za mlade"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Pi\u0161e: Sne\u017eana Radusinovi\u0107, novinarka<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Iako je ovaj tekst posve\u0107en mladima sasvim je sigurno da ga ne\u0107e pro\u010ditati nijedna mlada osoba.<\/p>\n\n\n\n<p>Za\u0161to?<\/p>\n\n\n\n<p>Zato \u0161to je preduga\u010dak, zato \u0161to nema nikakvu posebnu vizuelnu dramaturgiju, ne prate ga fotografije ili, ne daj bo\u017ee, mimovi.Nije bogat duhovitim opaskama iako je humor dobra strategija da kompleksne teme dopru do mladih umova. Te\u0161ko da \u0107e ga algoritam na dru\u0161tvenim mre\u017eama servirati na tacnu na\u0161im mladim \u010ditaocima. Ako se kojim slu\u010dajem to i desi, ne vjerujem da \u0107e mu mladi, i pored \u017earke \u017eelje autorke, udijeliti neku posebnu pa\u017enju. A i za\u0161to bi? Autorka teksta ve\u0107 odavno nije mlada osoba, pa kako \u0107e, za boga miloga, napisati zanimljiv sadr\u017eaj za mlade.<\/p>\n\n\n\n<p>Otuda je najbolje da se osiguram disklejmerom \u2013 tekst o mladima i tekst za mlade mogu biti dvije sasvim razli\u010dite stvari.<\/p>\n\n\n\n<p>Pa za koga onda pi\u0161em ove redove?<\/p>\n\n\n\n<p>Za takozvane odrasle. Za sve koji misle da djeca samo dangube na dru\u0161tvenim mre\u017eama, da se zatupljuju igricama, za sve koji mlade procjenjuju ar\u0161inom svojih iskustava, svojih \u201cstarih, dobrih (\u010ditaj \u2013 najboljih)vremena\u201d, a posebno za odrasle medijske profesionalce koji nisu svjesni da su uveliko stasale generacije koje ne gledaju televiziju, ne \u010ditaju novine i vrlo malo prate mainsteram medije.<\/p>\n\n\n\n<p>U Zapadnoj Evropi su poslednjih 15 godina pokrenuta razna istra\u017eivanja sa ciljem da detektuju medije koje mladi \u010ditaju, slu\u0161aju i gledaju. Rezultati pokazuju da javne emitere uglavnom prati publika starija od 55 godina. To je uzdrmalo mnoge javne servise koji su se suo\u010dili sa \u010dinjenicom da mladi,dakle, budu\u0107i glasa\u010di, donosioci odluka, politi\u010dki lideri, oni koji \u0107e doprinositi razvoju zajednice \u2013 nisu povezani sa mainstream medijima. Uslijedila je serija istra\u017eivanja koja se do tan\u010dina bavi fenomenom novih generacija. Istra\u017eiva\u010dki tim Evropske radiodifuzne unije \u2013 EBU (Europaen Broadcasting Union) zaokru\u017eio je nedavno kompleksnu studiju \u201c Izvje\u0161taj o mladima. \u0160to funkcioni\u0161e?\u201d posve\u0107enu Generaciji Z.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-embed-handler wp-block-embed-embed-handler wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"KO JO\u0160 DANAS GLEDA TV? JA NE | PODCAST\" width=\"788\" height=\"443\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/t-M3bwEFAiE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>U ovom izvje\u0161taju Generacija Z definisana je kao generacija mladih izme\u0111u 15 i 25 godina. Generacija Z odrasla je pored kompjutera i pametnog telefona (digital natives) i uglavnom koristi digitalne kanale komunikacije. Srasli sa svojim pametnim telefonima mladi razgovaraju preko vajbera, whatsapp-a ili dru\u0161tvenih mre\u017ea koriste\u0107i gifove, mimove, emotikone, kratke video forme (Tiktok) da prenesu poruku i izraze osje\u0107anja. Te\u0161ko im je da odr\u017ee pa\u017enju, pa vole kratke video sadr\u017eaje, \u010ditaju kratke tekstove, pi\u0161u kratke postove. Njihove omiljene platforme su Jutjub, Netfliks i Spotifaj, mnogi od njih su gejmeri koji ne samo da igraju video igre nego rado gledaju razgovore drugih gejmera ili \u010dak prate njihove virtuelne avanture. Ako su fanovi neke odre\u0111ene igre, serije, influensera rado se povezuju sa drugima i razvijaju osje\u0107aj pripadnosti oko sadr\u017eaja koja ih povezuje.Informi\u0161u se uglavnom na Instagramu i Fejsbuku koji, po svim istra\u017eivanjima, postaju primarni izvor informacija ogromnog broja mladih. Kakav god da je kontekst u kome Generacija Z konzumira medije, jedna je stvar klju\u010dna: mladi se prepu\u0161taju personalizovanom news feed-u i algoritmima dru\u0161tvenih mre\u017ea. Umjesto da aktivno tra\u017ee informaciju, informacija tra\u017ei i nalazi njih!<\/p>\n\n\n\n<p>Tragom ovih podataka ve\u0107ina javnih servisa u Evropi razvija strategije kako da dopre do mlade publike. U tom kontekstu primarni cilj je \u0161to bolje upoznati i razumjeti mlade ljude, njihove dileme, izazove, snove, ono \u0161to ih brine, ono \u0161to ih raduje.Istra\u017eivanja ka\u017eu da mo\u017eda nijedna publika nije toliko cijenila autenti\u010dnost kao Generacija Z. Ako ho\u0107emo njihovu pa\u017enju, treba im dati teme, primjere, pri\u010de, situacije koje su bliske njihovoj stvarnosti, njihovom svakodnevnom \u017eivotu.Zato je sadr\u017eaje namijenjene mladima najbolje povjeriti mladim autorima. Kakva god da je strategija javnog servisa \u2013 bilo da se podmla\u0111uje novinarski kadar ili da se anga\u017euju spoljnji saradnici, tinejd\u017eeri, jutjuberi, mladi influenseri \u2013 princip je isti. Mladi treba da kreiraju sadr\u017eaje za mlade \u010dak i kada to za javni servis nosi odre\u0111ene rizike.<\/p>\n\n\n\n<p>Po ovom je principu Radio Televizija Crne Gore prije \u010detiri godine uz stru\u010dnu podr\u0161ku Doj\u010de Vele akademije okupila grupu srednjo\u0161kolaca i pokrenula jutjub kanal Hexatorm na kome mladi prave video sadr\u017eaje uz mentorstvo novinara javnog servisa. Mladi jutjuberi dobili su punu stvarala\u010dku slobodu.Formula je jasna. Ako mentori svojim uplivom poku\u0161aju da od njih prave novinare vrlo je vjerovatno da \u0107e mladi napustiti projekat jer sadr\u017eaj ne\u0107e osje\u0107ati svojim. Ako mladi dozvole upliv \u201estruke\u201c i prihvate takav na\u010din rada, sam proizvod postaje neprivla\u010dan vr\u0161njacima \u010dime se pristup iz korijena obesmi\u0161ljava. Ukratko \u2013 da bi mediji zaista napravili sponu sa mladim autorima treba da se sretnu sa njima na njihovom terenu i prepuste im kreativni proces.<\/p>\n\n\n\n<p>Kada sam prije godinu dana u ulozi mentorke podr\u017eala proizvodnju Hexatormovog podkasta\u201d Ko jo\u0161 gleda TV, ja ne.\u201d mnogo sam nau\u010dila od mladih podkastera iz Crne Gore, Hrvatske, Srbije i Bosne.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-embed-handler wp-block-embed-embed-handler\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/youtube.com\/watch?v=t-M3bwEFAiE%3Fstart%3D154%26feature%3Doembed\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Govore\u0107i o tome kako oni i njihovi vr\u0161njaci prate medije potvrdili su bezmalo sve zaklju\u010dke pomenute EBU-ove studije iako uop\u0161te nisu znali za nju. U podkastu smo \u010duli da mladi gledaju kratke, dinami\u010dne video sadr\u017eaje od 5 do 15 minuta. Da ni\u0161ta \u0161to miri\u0161e na televizijsku produkciju u smislu neke dramaturgije, organizovane strukture, savr\u0161enih audio i video rezova, jednostavno ne dopire do njih. Da vole sadr\u017eaje koji imaju element neobra\u0111enosti, nesavr\u0161enosti, pa \u010dak i \u0161okantnosti, fragmentarnosti, nelinearnosti, ne\u010dega \u0161to je internet donio kroz razne platforme poput Jutjuba, a u poslednje vrijeme Tiktoka. Da \u010ditaju tekstove do najvi\u0161e 500 rije\u010di, da tekstovi moraju biti vizuelno atraktivni, opremljeni dobrim fotografijama, grafi\u010dki dobro razra\u0111eni tako da i vizuelno imaju dinami\u010dnost. Da je \u010desto mim njihov prvi kontakt sa informacijom, da o\u010dekuju zabavni element u nekom videu ili tekstu \u010dak i ako je tema ozbiljna i kompleksna, da ponekad mnogo vi\u0161e prate medijske sadr\u017eaje na engleskom nego na maternjem jeziku. Podkasteri Hexatorma naglasili su i da neko ko nije mlad ne mo\u017ee praviti zanimljive sadr\u017eaje za mlade.<\/p>\n\n\n\n<p>Poslednjih godina javni servisi \u0161irom Evrope ula\u017eu milione eura kako bi dosegli mladu publiku. Tako je u Njema\u010dkoj, na primjer, ulo\u017eeno oko 6 miliona eura u platforme poputa Funk-a, svojevrsne online videoteke u kojoj se mogu na\u0107i sadr\u017eaji koje kreiraju mladi influenseri i jutjuberi(<a href=\"https:\/\/www.funk.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.funk.net\/<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>Ra\u010dunica je jasna. Mladi od 15 do 30 godina \u010dine jednu tre\u0107inu svjetskog stanovni\u0161tva.<\/p>\n\n\n\n<p>Ako mediji \u017eele da imaju budu\u0107nost, moraju \u0161to prije prona\u0107i put do Generacije Z.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Ovaj \u010dlanak je ura\u0111en uz finansijsku podr\u0161ku Nacionalne zadu\u017ebine za demokratiju. Sadr\u017eaj je isklju\u010divo odgovornost autora i izdava\u010da Instituta za medije Crne Gore i nu\u017eno ne odra\u017eava stavove donatora.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pi\u0161e: Sne\u017eana Radusinovi\u0107, novinarka Iako je ovaj tekst posve\u0107en mladima sasvim je sigurno da ga ne\u0107e pro\u010ditati nijedna mlada osoba. Za\u0161to? Zato \u0161to je preduga\u010dak, zato \u0161to nema nikakvu posebnu vizuelnu dramaturgiju, ne prate ga fotografije ili, ne daj bo\u017ee, mimovi.Nije bogat duhovitim opaskama iako je humor dobra strategija da kompleksne teme dopru do mladih<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3739,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[59],"tags":[],"class_list":{"0":"post-3734","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-aktuelnosti"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3734","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=3734"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3734\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3783,"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/3734\/revisions\/3783"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3739"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=3734"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=3734"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=3734"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}