{"id":4602,"date":"2024-09-20T11:26:47","date_gmt":"2024-09-20T11:26:47","guid":{"rendered":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/?p=4602"},"modified":"2024-09-20T11:27:22","modified_gmt":"2024-09-20T11:27:22","slug":"ko-kontrolise-mimove-kontrolise-univerzum-ili-bar-americke-predsjednicke-izbore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/?p=4602","title":{"rendered":"\u201eKo kontroli\u0161e mimove, kontroli\u0161e univerzum\u201c (ili, bar, ameri\u010dke predsjedni\u010dke izbore)?"},"content":{"rendered":"\n

Pi\u0161e: Ana Martinoli<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Danas izgleda kao davna istorija prva predsjedni\u010dka kampanja Baraka Obame koja je bila revolucionarna i po tome \u0161to se zna\u010dajnim dijelom odvijala \u2013 i na Fejsbuku. \u0160tavi\u0161e, neki su smatrali da je upravo najmasovnija dru\u0161tvena mre\u017ea klju\u010dno doprinijela uspjehu Obame na putu ka Bijeloj ku\u0107i i da je nagovijestila da \u0107e\u00a0svi budu\u0107i izbori morati da se vode onlajn<\/a>. Brzo premotavanje unaprijed \u2013 \u00a016 godina kasnije, svjedo\u010dimo neprekidnom toku komunikacije kandidata za novog Predsjednika SAD na svim platformama. Paralelno sa sna\u017eenjem popularnosti i uticajnosti onlajn platformi de\u0161ava se i nekoliko komunikacionih izazova i trendova koje svaka politi\u010dka kampanja mora da uzme u obzir:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Publika je umorna od vijesti i informisanja.<\/li>\n\n\n\n
  2. Publika ima sve kra\u0107i raspon pa\u017enje.<\/li>\n\n\n\n
  3. Publika vi\u0161e nema povjerenja u politi\u010dare.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Dakle, potrebno je ne\u0161to kratko, brzo, efektno, duhovito, ali ipak sadr\u017eajno, \u201esa porukom\u201c, idejom, da bude \u201e\u0161erabilno\u201c i da ima potencijal da postane \u201eviralno\u201c. I tu na scenu stupa \u2013 mim.<\/p>\n\n\n\n

    Za\u0161to volimo mimove?<\/p>\n\n\n\n

    Klju\u010dno je to \u0161to mimovi slo\u017eena, kompleksna politi\u010dka pitanja svode na jednostavno razumljivu, kratku \u0161alu, \u010desto se oslanjaju\u0107i na ve\u0107 \u0161iroko usvojene i svima poznate reference iz popularne kulture. U eri nesagledive koli\u010dine izvora i izbora sadr\u017eaja, konfliktnih, ambivalentnih pozicija o krupnim politi\u010dkim temama za \u010dije razumijevanje je \u010desto potrebno imati neku vrstu predznanja, mimovi su pre\u010dica do bar nekog najop\u0161tijeg stava prema doga\u0111ajima kojima smo okru\u017eeni ili su brzi komentar na trenutno aktuelni doga\u0111aj. Mimovi su, u politi\u010dkoj komunikaciji, \u010desto tretirani i kao sadr\u017eaj i komunikacioni oblik koji \u0107e olak\u0161ati komunikaciju sa mladom publikom milenijalcima i generacijom Z, notornim po svom kratkom rasponu pa\u017enje i strogoj selekciji sadr\u017eaja kom \u0107e posvetiti par sekundi vremena.<\/p>\n\n\n\n

    Me\u0111utim, istra\u017eivanja posljednjih godina pokazuju da upravo ti mladi, kojima \u010desto, neopravdano, pripisujemo apatiju, neozbiljnost i nezainteresovanost za politiku, mimove do\u017eivljavaju kao neprihvatljiv oblik komuniciranja ozbiljnih dru\u0161tvenih pitanja. Neki od njih smatraju da su upotrebom mimova na mre\u017eama va\u017ena politi\u010dka pitanja\u00a0tretirana banalno i infantilno<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Zahvaljuju\u0107i navedenim osobinama, mimovi mogu biti pomo\u0107no, dodatno sredstvo komunikacije kojim jedan politi\u010dki \u0161tab \u017eeli da po\u0161alje poruku o svom ili suparni\u010dkom kandidatu, svode\u0107i ga na tek nekoliko naupe\u010datljivijih osobina \u2013 personalnih ili ideolo\u0161kih. Posebna snaga mimova je njihova organska viralnost \u2013 najubojitiji, najduhovitiji i najprecizniji mimovi nepogre\u0161ivo \u0107e na\u0107i put do publike, zahvaljuju\u0107i upravo njoj samoj. Nijedna pla\u0107ena kampanja ne mo\u017ee biti tako efikasna i sna\u017ena, kao kampanja koja dolazi \u201eodozdo\u201c, iz publike \u2013 ako vidimo da je mim podijelio neko kome vjerujemo, koga po\u0161tujemo, ne samo \u0161to \u0107emo i sami po\u017eeljeti da sadr\u017eaj podijelimo, ve\u0107 \u0107e i poruka tog mima imati ve\u0107u \u0161ansu da postane dio na\u0161ih stavova. I ne samo dio stavova, ve\u0107, ukoliko mu je to cilj, mim mo\u017ee da podstakne i na akciju, da mobili\u0161e gra\u0111ane i olak\u0161a, ubrza stvaranje zajednice oko akutnog politi\u010dkog pitanja ili zajedni\u010dkog cilja. Kada mim stekne popularnost, mo\u017ee poja\u010dati poruke politi\u010dke kampanje ili slogane, ugra\u0111uju\u0107i ih dublje u kulturnu kolektivnu svijest.<\/p>\n\n\n\n

    O mimovima mo\u017eemo da razmi\u0161ljamo i kao svojevrsnom, autenti\u010dnom na\u010dinu komentarisanja stvarnosti, doga\u0111aja i li\u010dnosti onlajn. Kako je pisao\u00a0Barnes<\/a>, komentarisanje nam omogu\u0107ava razmatranje i interakciju, odnosno posmatranje debate i anga\u017eovanje sa njom. I zaista je tako \u2013 mim uspijeva da bude komentar u kome smo preuzeli neki taj originalni \u201etekst\u201c i stvorili od njega\u00a0 sopstvena zna\u010denja i interpretacije. Mimovi tako postaju ne samo sredstvo samoekspresije, ve\u0107 i identitetski sadr\u017eaj. Pogledaj kakve mimove dijelim i sazna\u0107e\u0161 za koga glasam \u2013 recimo.<\/p>\n\n\n\n

    Naravno, brojni su primjeri kada su mimovi kori\u0161\u0107eni sa jasno negativnom, zlom namjerom, bilo da je u pitanju dezinformisanje publike ili brutalno klevetanje i vrije\u0111anje pojedinaca ili politi\u010dkih opcija. Posebno tokom izbora, la\u017eni ili obmanjuju\u0107i mimovi mogu se brzo i \u0161iroko pro\u0161iriti, uti\u010du\u0107i na javno mnjenje na suptilan, ali mo\u0107an na\u010din. Pojedini izvori navode krupne i organizovane kampanje ruskog mije\u0161anja u ameri\u010dke izbore 2016. godine upravo, izme\u0111u ostalog, i kroz \u0161iroku upotrebu politi\u010dki obojenih onlajn sadr\u017eaja poput mimova (za vi\u0161e detalja pogledati\u00a0Milerov izvje\u0161taj<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

    Tako\u0111e, mimovi mogu pogor\u0161ati polarizaciju ja\u010danjem eho komora, jer, kao i sa vijestima, do korisnika dominantno dolaze sadr\u017eaji koji su u skladu sa njihovim postoje\u0107im uvjerenjima, \u0161to dugoro\u010dno mo\u017ee da vodi daljim i dubljim politi\u010dkim podijelama. U eri\u00a0remiks kulture<\/em><\/a>\u00a0i\u00a0prozjumera<\/em><\/a>, kada je sve dostupno onlajn i podlo\u017eno preuzimanju, mijenjanju, intervenciji i stvaranju nekih novih cijlina od postoje\u0107ih, mimovi su zgodan alat da se iska\u017ee stav, te da se korisnik anga\u017euje i kao autor.<\/p>\n\n\n\n

    Ipak, bilo bi naivno vjerovati da je sva mo\u0107 i snaga mimova prepu\u0161tena samo kreativnosti publike, posebno imaju\u0107i u vidu njihov domet koji \u010desto nadma\u0161uje preglede objava istaknutih novinskih organizacija, te da\u00a0njihovom dijeljenju doprinose i politi\u010dari<\/a>. Stoga je logi\u010dno \u0161to je proizvodnja mimova odavno dio anga\u017eovanja izbornih \u0161tabova i politi\u010dkih partija. \u0160tavi\u0161e, mimovi su i predmet interesovanja NATO strategija, pa tako u publikaciji\u00a0It\u2019s time to embrace memetic warfare<\/em><\/a>\u00a0poja\u0161njavaju frazu \u201erat mimovima\u201c \u2013 \u201eRat mimovima\u2026 je takmi\u010denje oko narativa, ideja i dru\u0161tvene kontrole na bojnom polju dru\u0161tvenih medija. (\u2026) Rat mimovima se tako\u0111e mo\u017ee posmatrati kao \u201edigitalna organska\u201c verzija psiholo\u0161kog ratovanja, poznatija kao propaganda\u2026 Kako \u010dlanice NATO-a nastavljaju da agresivno ula\u017eu u sajber rat i sajber bezbijednost, trebalo bi da ula\u017eu i u ratovanje mimovima\u201c.<\/p>\n\n\n\n

    A kakva je veza mimova i ameri\u010dke politike? Intenzivna, turbulentna, uzbudljiva. Jedan od kolektiva, Organizing Memes,\u00a0anonimni je nalog koji vode pripadnici generacije Z i mladi milenijalci s ljevice, uglavnom na X-u, za par desetina hiljada svojih pratilaca<\/a>. Kako pi\u0161e NPR: \u201cOd 2020. godine obu\u010davali su grupe i organizacije sa lijeve strane politi\u010dkog spektra kako da pretvore politiku u mimove\u201c.\u00a0Ema Mont je administrator za Organizer Memes<\/a>, grupu biv\u0161ih demokratskih terenskih organizatora \u010diji je cilj, kako je rekla, bio da \u201enau\u010de ljude kako da pobijede na internetu\u201c. Mont u razgovoru za\u00a0NYTimes<\/em>\u00a0navodi da \u201edemokrate kona\u010dno vi\u0161e nisu ljubazne prema ljudima koji nisu ljubazni prema nama\u201c, a to mo\u017ee da se vidi i kroz aktivnost onlajn, u koju spadaju i strate\u0161ki osmi\u0161ljeni mimovi. Brzina i inovativnost su, prema Mont, dva bitna elementa kada je u pitanju nadmudrivanje politi\u010dkog protivnika \u2013 bar kada je komunikacija mimovima u pitanju.<\/p>\n\n\n\n

    Ako imamo u vidu re\u010di portparolke DNC Emily Soong: \u201eKako medijski i informativni pejza\u017e nastavljaju da se mijenjaju, demokrate \u0107e nastaviti da pronalaze nove i inovativne na\u010dine da dopru do ameri\u010dkog naroda, na svakoj platformi, u svakom uglu zemlje<\/a>\u201c, izvjesno je da \u0107e mimovi biti koristan i va\u017ean alat koji \u0107e biti upotrebljen u arsenalu vjerovatno najintenzivnije predsjedni\u010dke kampanje na Planeti ikada.<\/p>\n\n\n\n

    \u0160ta smo do sada imali na ameri\u010dkim predsjedni\u010dkim izborima, bar kada su mimovi u pitanju? Moramo da se vratimo u 2016. godinu kada su u kampanji nastupali Donald Tramp i Hilari Klinton.<\/p>\n\n\n\n

    Crooked Hilary<\/em>\u00a0bila je neka vrsta taga za najve\u0107i broj mimova koje je proizvela kampanja Donalda Trampa, ali i njegove pristalice. Od kontroverzi vezanih za senzitivnu, a izbrisanu imejl prepisku, do njenih veza sa Vol Stritom i navodno netransparentnim ciljevima Klinton fondacije \u2013sve su to bili lajtmotivi mimova koji su, u slu\u010daju Hilari Klinton, bili rijetko brutalni i dominantno negativni, prikazuju\u0107i je kao kandidatkinju koja je simbol establi\u0161menta, otu\u0111ene politi\u010dke elite i bez osje\u0107aja i razumijevanja za probleme obi\u010dnih Amerikanaca. U fokus je do\u0161ao i njen brak sa Bilom Klintonom, a kroz podsje\u0107anje na neslavne trenutke iz njihovog zajedni\u010dkog \u017eivota, Klintonova je u mimovima predstavljena kao hladna, prora\u010dunata, previ\u0161e ambiciozna, negativna.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"\"
    Foto: Centar za ameri\u010dke studije<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Kada su\u00a0mediji prenijeli momenat posrtanja<\/a>\u00a0tokom 9\/11 memorijalnog doga\u0111aja 2016. godine, mimovi su se okomili na njenu fizi\u010dku slabost i godine. Kona\u010dno, sve ove teme su dodatno bile provu\u010dene kroz uobi\u010dajene seksisti\u010dke, mizogine trope. Mo\u017ee se re\u0107i da su u slu\u010daju Hilari Klinton na meti mimova bile prije svega njene li\u010dne osobine i (ne)dopadljivost, a ne njena politika ili ideologija.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"\"
    Foto: Centar za ameri\u010dke studije<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Za razliku od Klintonove, Donald Tramp je tokom te predsjedni\u010dke kampanje imao naklonjeniju mim produkciju i iako je i sam bio izlo\u017een kritikama, nije manjkalo izrazito pozitivnih onlajn vinjeta. Prikazivan je kao populisti\u010dki junak, anti-establi\u0161ment heroj, borac protiv \u201eduboke dr\u017eave\u201c (zvu\u010di poznato, sigurno?). Veliki broj mimova je Trampa pozicionirao kao kandidata koji \u0107e, ironi\u010dno, biti glas prosje\u010dne, obespravljene ili neshva\u0107ene Amerike.\u00a0 Njegova fraza sa jednog od mitinga,\u00a0Drain the Swamp<\/em><\/a>, postala je redovan sadr\u017eaj mimova, osna\u017euju\u0107i ve\u0107 pomenute narative. I dok su Hilarin autoritet, ozbiljnost i iskustvo bili\u00a0mimetizovani<\/em>\u00a0kao prora\u010dunatost i zloba, iste vrijednosti su u slu\u010daju Trampa bile ovjekovje\u010dene mimovima u kojima je prikazan kao Alfa mu\u0161karac, sna\u017ean i pouzdan.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"\"
    Foto: Centar za ameri\u010dke studije<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Paralelno, serijali negativnih mimova Trampa su predstavljali kao neartikulisanog trola, ekscentri\u010dnog i hirovitog milionera, rasistu i ksenofoba, opasnog autokratu. Na udaru su bile i njegove fizi\u010dke karakteristike \u2013 mimovi su posebno ismijavali njegovu narand\u017eastu kosu, kvarcovan ten i si\u0107u\u0161ne \u0161ake.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"\"
    Foto: Centar za ameri\u010dke studije<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n
    \n
    \"\"
    Foto: Centar za ameri\u010dke studije<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Ipak, Tramp je iz ove predsjedni\u010dke kampanje iza\u0161ao ne samo kao pobjednik ve\u0107 i sa titulom \u201eKralja mimova\u201c, kako su ga brojni politi\u010dki komentatori i onlajn obo\u017eavaoci nazivali. Trampova kampanja i njegove pristalice bili su posebno efikasni u kori\u0161\u0107enju mimova, a to je pokazalo i da su bolje razumijeli kori\u0161\u0107enje onlajn kodova i onlajn kulture u oblikovanju percepcije politi\u010dkih aktera i doga\u0111aja.<\/p>\n\n\n\n

    Kona\u010dno, D\u017eo Bajden svoj predsjedni\u010dki mandat zavr\u0161ava sa nekoliko mim motiva po kojima \u0107emo ga pamtiti. Mo\u017eda najvi\u0161e kori\u0161\u0107en je motiv\u00a0Sleepy Joe<\/em>, koji je, nerijetko i brutalno, u razli\u010ditim mim verzijama referirao na Bajdenove godine, mentalni fokus, vitalnost i ukupan opadaju\u0107i kognitivni kapacitet. Kao i u slu\u010daju Trampa, dijelovi njegovih govora, gre\u0161ke, neobi\u010dne fraze, poneki neo\u010dekivani gest i posebno facijalne ekspresije i mimika \u2013 sve je to nalazilo svoj izraz i komentar u mimovima.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"\"
    Foto: Centar za ameri\u010dke studije<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Naravno, tu je i \u010duvena\u00a0Dark Brendon<\/em>\u00a0persona koja je nastala kao neka vrsta ironi\u010dnog kontraudara na\u00a0Sleepy Joe<\/em>\u00a0narativ i dobar je primjer kako se ve\u0107 zadati, negativan politi\u010dki narativ mo\u017ee preuzeti i pretvoriti u pozitivan rezultat.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"\"
    Foto: Centar za ameri\u010dke studije<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Sasvim novi zamah mimovi dobijaju sa promjenom plana ameri\u010dkih Demokrata \u2013 na scenu izlazi dosada\u0161nja potpredsjednica, poznata po svom zaraznom smijehu i plesu, nekonvencionalnom stilu izra\u017eavanja, neobi\u010dnim metaforama u javnim obra\u0107anjima. Za nekog tradicionalnog komunikacionog stratega mo\u017eda bi to bila no\u0107na mora, ali za digitalnu eru koja voli da \u201etro\u0161i\u201c mimove \u2013 skoro savr\u0161ena kandidatkinja. Odmah smo dobili mimove koji su bili zasnovani na njenom\u00a0\u201eda li ste pali sa kokosovog drveta\u201c do \u201eBRAT\u201c mima<\/a>\u00a0\u010dime se Haris direktno i sna\u017eno povezala sa popularnom kulturom i muzikom \u201ekoju vole mladi\u201c, pjeva\u010dice Charlie XCX. Slijedili su mimovi inspirisani popularnom TV serijom \u201eVeep\u201c, ali i\u00a0duhovita razmjena sa ekipom \u010duvenog RuPaul Drag Race<\/a>\u00a0serijala, koja je postala ne samo dio mimova, ve\u0107 je efikasno komunicirala pozitivne stavove Kamale Haris prema LGBTQ+ populaciji.\u00a0Analiti\u010dari smatraju<\/a>\u00a0da najve\u0107i broj mimovi o Haris, za sada, dobro balansira njen li\u010dni \u0161arm i autenti\u010dan karakter sa sna\u017enim profesionalnim autoritetom i obra\u0107anjem glasa\u010dima jasno definisanim politi\u010dkim stavovima i porukama. Izvjesno je da iza mimova nastalih u proteklim nedeljama ne stoji samo publika, ve\u0107 i dobro osmi\u0161ljena, kontrolisana politi\u010dka komunikacija iz \u0161taba Kamale Haris.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"\"
    Foto: Centar za ameri\u010dke studije<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n
    \n
    \"\"
    Foto: Centar za ameri\u010dke studije<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Iz ovog instant preseka mim istorije predsjedni\u010dkih kandidata\/kinja i Predsjednika, mo\u017ee se vidijeti da su mimovi, iako jednostavni i osmi\u0161ljeni za jednokratnu upotrebu, ipak uspijevali da stvore slo\u017eene i vi\u0161eslojne slike svakog politi\u010dara\/ke ponaosob, kombinuju\u0107i pohvalu, kritiku, humor, ali i negativne emocije kao \u0161to su prezir, bijes i nipoda\u0161tavanje. Naravno da viralni i zabavni mimovi ne mogu da nadoknade pravu politiku, ali mogu da zainteresuju mlade glasa\u010de, posebno one koji djeluju apati\u010dno i nezainteresovano za izlazak na birali\u0161ta jer \u2013 nemaju za koga da glasaju.<\/p>\n\n\n\n

    O autorki:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Ana Martinoli je redovna profesorka na Fakultetu dramskih umetnosti i autorka kolumne \u201eIza Ekrana\u201c u nedeljniku \u201eRadar\u201c. Dugogodi\u0161nja je novinarka, producentkinja i direktorka programa radija B92. Istra\u017euje teme vezane za produkciju i upravljanje u digitalnim medijima i razvoj publike.<\/p>\n\n\n\n

    Izvor: Centar za ameri\u010dke studije<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Pi\u0161e: Ana Martinoli Danas izgleda kao davna istorija prva predsjedni\u010dka kampanja Baraka Obame koja je bila revolucionarna i po tome \u0161to se zna\u010dajnim dijelom odvijala \u2013 i na Fejsbuku. \u0160tavi\u0161e, neki su smatrali da je upravo najmasovnija dru\u0161tvena mre\u017ea klju\u010dno doprinijela uspjehu Obame na putu ka Bijeloj ku\u0107i i da je nagovijestila da \u0107e\u00a0svi budu\u0107i<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4612,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[149,141],"tags":[],"class_list":{"0":"post-4602","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-blog","8":"category-medijska-pismenost"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4602","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4602"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4602\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4613,"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/4602\/revisions\/4613"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/4612"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4602"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=4602"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/citajizmedjuredova.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=4602"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}